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好書推薦-行銷管理：觀念活用與實務應用

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本書以宏觀的角度探討行銷管理涵蓋之範圍，從行銷的基本概念出發，用深入淺出的方式呈現行銷管理之核心概念；由國外經驗顯示，行銷學科的發展與個案探討，密不可分，因此本書有系統的網羅並整理國內外行銷相關書籍，如期刊論文、專書、雜誌等及網際網路上之相關個案與知識，其目的在於讓讀者有一系統化的概念，以助建立其行銷架構與應用。同時亦將目前許多新興的議題融入書中，每一章節以簡單的實務案例作為引言，使讀者可以更清楚章節內介紹的理論觀念；並提出學習目標與在章節最後列出思考與討論的題目，使讀者可以前後呼應，更加融會貫通。

好書推薦-實用國際行銷學

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本書使用淺顯的文字，深入淺出地說明國際行銷的理論、實務與策略，並蒐集若干國際行銷個案供讀者參考，為使未修習行銷學的人士亦能直接閱讀本書，除於第一章總述中先行介紹現代行銷學觀念與行銷學基礎理論外，並於各章中論及一般行銷理論，希望帶給讀者有關國際行銷學一個完整的概念。

好書推薦-行銷管理

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本書以淺易的文字，配合國內和國外的許多行銷實戰案例，說明行銷管理的重要觀念和技巧。全書共二十三章，分別介紹行銷和行銷管理的一些基本觀念；指出行銷的重要環境，並說明如何蒐集行銷資訊，來了解消費者和競爭者的行為；說明如何衡量市場需求、如何區隔市場與選擇理想的目標市場；並詳細說明產品、定價、配銷通路和促銷四大行銷組合策略；介紹行銷的執行與控制，國際行銷、工業行銷、服務行銷與非營利行銷之應用；最後則探討行銷管理應如何負起社會責任，使大眾蒙受長期的利益。

好書推薦-自然科學概論

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本書之編輯，注重自然科學之應用性，並以活潑親切的生活體驗來說明自然科學之基本概念及應用。文字淺顯生動，插圖美觀詳盡。每章後附有「摘要」和「習題」，供學生掌握課文重點和進一步了解與探討之用。

作者簡介：

好書推薦-經濟地理（增訂新版）

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經濟地理雖然和經濟學一樣是以人類的經濟活動為研究對象﹐而且二者的目的也同樣是為著改善人的經濟生活﹐但是經濟學所研究的﹐是「人的經濟行為以及由而所產生的經濟關係」；經濟地理則專門研究人類經濟活動與自然和 人文環境的相互關係。可知一切經濟問題﹐都可能和經濟地理有關﹐從前有人說﹐財政金融﹐雖屬經濟問題﹐但不及於地﹐故均屬於經濟學的範圍﹐而不是經濟地理範圍。其實財政金融對經濟地理也有關係﹐絕不可忽略。況且財政 金融本身﹐亦有區域性的差異﹐社會主義國家的經濟政策﹐和資本主義國家的當然不同﹐而其整套計劃的財政金融觀念﹐亦當然不同﹐只要我們找到適當的資料﹐則從區域差異觀念法去把財政金融現象的分布研究出一個道理來﹐又 何嘗不是經濟地理？

好書推薦-行銷管理

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行銷管理的時代使命在於瞭解顧客的需要，針對顧客的需要，擬定有效的策略，予以滿足之。在競爭激烈的市場上誰能透徹的分析、周詳的規劃與有效的執行各種行銷作業，誰就能達成行銷的目標，進而成為行銷的贏家。本書具有以下特色：1. 作者以整整四十年的行銷教育，教學、研究與實務經驗豐富，以淺顯的文字，生動活潑的圖表，讓讀者輕鬆地學習行銷管理。2. 本書不同於一般教科書以分節敘述的編排方式，而是利用觀念導向的敘述方式，以一個觀念導引另一個觀念的編排方式，使讀者更容易瞭解行銷管理的觀念。3. 依據國內外報章雜誌等，有系統地整理與行銷有關的重要事件，讓行銷理論融入生活。4. 最後提醒讀者創意對行銷的重要，重視行銷的社會倫理，俾使企業與消費大眾達到雙贏的層面。陳希沼學歷／美國OHIO STATE UNIVERSITY企管碩士美國UCLA博士班經歷／國立臺灣大學國企系教授華視空中教學市場學教授十五年韓國釜山國立大學交換教授美國UCLA訪問學者美國西雅圖華盛頓大學訪問學者香港珠海大學客座教授現職／親民技術學院企業管理科教授

好書推薦-行銷管理：理論與實務

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1.顛覆以往傳統行銷管理教學「從國外的文化、環境介紹，進入行銷管理理論與架構」的呆板內容，而改從目前臺灣中小企業所面對的行銷管理問題著手，系統地在解釋行銷管理相關問題後，介紹各章節的重點、理論與架構，使學生學習後可以加以實踐與應用。 2.採取多元化主流式行銷管理教學目標來撰寫此書，故此書在一般行銷管理架構外，更加入市場調查方式內容、行銷責任中心制度應用、國際行銷、社會行銷、計量行銷，使學生學習後尚能與其他知識管理相關科目加以整合串聯，環環相扣，達到學以致用的目的。 3.採用延伸性教學目標來撰寫此書，學生在學習此書後可延伸閱讀學習另一本《行銷管理──個案研究》更可達到理論與實務整合目的，並瞭解行銷在企劃中如何運作，如何創造績效，達到實踐行銷管理之知識水準。

好書推薦-行銷管理

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本書者透過多年來在學界的鑽研與產業界的實戰領會而成，希望提供企業界與在學者－理論與實務兼備、整合應用啟發，並匯集本土產業實際個案，將臺灣經營環境與組織文化一一檢視，使其與國內消費、生活文化吻合，減少只能藉由國外案例模擬的遺憾。

好書推薦-行銷管理（精裝）

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行銷管理功能之策進，係提高企業生產力之一非常重要環節，已成為民國七十年代眾所關心之管理課題。行銷管理之內涵，隨吾人生活環境與生態之演變而有所改變，策略性行銷規劃與管制，業已成為行銷管理之重點所在，亦為本書之基本導向。本書，基於目前我國企業營運之實際需要與學術領域之展望，涵蓋內容相當廣泛，包括原理、分析、規劃與控制之各層面。舉凡中外行銷理念、任務與與做法，行銷管理之組織。行銷管理資訊系統，市場之分析、規劃與管制，以及行銷管理之未來課題，均為本書所探討之範圍，正反映本書所具之特徵。

好書推薦-展示設計

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所有的設計都在視覺傳達的觀點上是一種記號結合型的展示﹐而所有的展示無論個人標誌、公共標誌、櫥窗、商店、展示中心、展覽會、遊樂園、博物館、博覽會甚至廟會、慶典與祭祀等﹐則都可以說是平面設計﹐商叢設計、工 業設計、室內設計、建築設計、環境設計等各種設計的綜合運用。在規劃階段中考慮時間、經費、對象、場地、手法等等因素﹐在構想階段考慮型態、色彩、材質、照明、影像媒體等等的種種可能﹐有創意地使用文字、聲音、圖片 、模型、實物、可動裝置、影片、電腦、媒體等不斷翻新的媒介﹐提出「新」的資訊或感受﹐供大眾體驗與認知﹐這些是展示的共通面﹐然而在促銷、宣傳、娛樂、教育、文化．．．．等各種不同目的的分辨中﹐各類商業性或非商 業性的展示都各自具有獨特的個性與面貌﹐從而衍生出多彩多姿的展示世界﹐融入了人們生活的許多角落。

好書推薦-行銷學

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行銷的目的在於透過交換的過程，來滿足個人或組織的需求與目標。為了達此目的，行銷者必須計畫和推動ㄧ系列的活動，包括提供合適的產品，以及將產品分配與運送到銷售據點。

好書推薦-行銷學（增訂三版）

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行銷的核心理念是，「滿足顧客的需求」，尤其在今日顧客導向的時代，行銷更顯得特別重要。本書定位在大專院校教材及一般有志之士的進修書籍，內容完整豐富，並輔以許多實務案例來增進對行銷觀念之瞭解與吸收。

好書推薦-廣告設計

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這是一個傳播的時代﹐也是一個廣告的時代。本書內容因此注重對廣告正確的整體概念之建立；而設計技巧的傳授﹐本書限於篇幅無法歷述﹐但在實務上應具備的技巧﹐及可能碰到的疑難之處﹐本書均詳多解釋說明﹐希望讓研習 者不局限於僅知其然﹐而能知其所以然﹐如此日後面對其他廣告設計問題﹐便能自行舉一反三﹐推理應對。是故本書以培養設計者作業能力為出發點﹐依照整個廣告設計過程編排﹐採用大量的實例為旁證﹐並以深入淺出的方式﹐穿 插說明廣告設計理論。

好書推薦-顧客關係管理-e思維

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在所有企業都是電子化企業(e-business)的今天，面對一日千里的企業e化科技，管理者必須掌握最新及最流行的技術，以發展符合潮流的策略。本書透過邏輯化的組織、紮實的理論基礎，以簡單清楚的說明方式，帶領讀者輕鬆學習複雜、多變的顧客關係管理課程。